重磅来袭！中国美妆个护消费趋势与市场复苏报告
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三年时间，中国美妆市场从双位数高歌猛进的增长赛道已退行至L型轨道。如今，随着政策的调整，曙光已现，各美妆个护品牌期待把握住2023年消费快速修复的市场契机。而能够抓住这个契机取决于各品牌是否能真正了解消费者的内在需求，以及其购买、使用行为的演变。
为了帮助各品牌快速甄别出消费者对美妆个护品类的需求演变，以及2023年的发力点，凯度消费者指数推出了《2023中国美妆个护消费趋势与市场复苏报告》。
文末附完整报告获取方式
这份报告除了纵览美妆个护市场发展趋势以外，也提出一个将影响接下来的市场发展走势的观点 - 大道至简
通过凯度消费者指数美妆购买样组的监测，我们可以看到2022年中国女性消费者人均购买各类面部护肤产品的步骤在减少, 从2020年的4.02减少到3.99步。如果单纯地理解为这是因为社交活动机会的减少而减少，那可能就没有真正了解这个变化背后的消费者诉求。
可以肯定地说，消费者并不是在简单地做减法。繁忙又充满不确定性的生活让他们更珍惜生活中那些简单又高效的“小确幸”。
而消费者化繁为简的诉求由1-2线城市精致的年轻女性所带动。中国女性在不断反思自我需求中理性回归，对个人护理变的更精细化更有策略，留下的步骤也变得更高功效、更高浓度、更多功能。
报告中， 我们把美妆个护市场的变化总结为以下五个方面，帮助大家全面了解2022年精简化个人护理趋势背后消费态度和行为的改变：
精明投资：基础品类的高效投资，理性回归与情绪价值如何平衡？
需求转化与替代：美容服务市场与美妆产品的零和竞争？美妆产品下一步应该怎么走？
个护品类 “护肤化”：从头到脚的精致，精致背后的痛点是什么？
创意与尝鲜：消费者对创新细分市场的探索，遵循着什么样的底层逻辑？
选择性简化：忙碌生活中，消费者采用了什么样的使用策略满足自己的护理需求？
从大道至简出发，
探寻2023中国美妆个护市场商机
走出疫情较早的韩国，其美妆市场的走向对中国美妆消费复苏很有借鉴意义。
韩国美妆消费者在开放后变得更加充满消费动力，也在更多电商平台上寻找更多的品牌。户外场景的增加让防晒与面部彩妆延申了增长机会。以便携为主题的新产品帮助品牌抓住复苏机遇。
当然市场有机遇就有挑战，我们在报告中，针对美妆消费者行为的改变，也为品牌2023年的增长复苏提出了以下五点“避坑提示”，你需要关注到：
消费者信心的恢复速度
旅游零售的反弹效应
“素颜”趋势
可替代服务趋势 - 医美与美容服务
消费价值观念的转变
备注
凯度消费者指数美妆样组与个护使用样组均为个人样组。从购买行为到使用行为，从真实消费到使用态度，凯度消费者指数帮助品牌实现全方位的消费者研究与市场洞察。
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